新闻中心 / News

联系我们

010-87162167

010-87162166

www.zjstyhzzx.com

北京经济技术开发区景园北街3号63-3栋

跌下神坛的时尚运动品牌:年营收曾达42亿在中国一度火过耐克

发表时间:2019-03-13 01:11

  最近体育服装行业还是颇为热闹,作为国产运动品牌两大领头羊,安踏牵头收购了国际大牌亚玛芬Amer Sports,李宁再度登上了纽约时装周,促使股价上涨,一改昔日颓废状态,呈现出一副欣欣向荣的发展势态。

  看着国产品牌李宁走出困境,打造出多个“爆款”产品,在欣慰的同时,也不禁让人想到了与它渊源颇深的kappa(中文名称叫做背靠背,或者卡帕)。不知道现在还有多少人记得这个曾经的时尚运动品牌龙头?

  1916年,Kappa成立于意大利西北部的都灵,最初主要生产袜子和内衣裤。经过几十年的经营,Kappa在意大利的市场中已经小有名气,得到了很多意大利年轻人的支持。但到了80年代初期,Kappa的销售经理Marco Boglione却意识到了市场的变化,因此向掌门人提出了拥有前瞻性的改革,开拓出运动服装市场。

  于是Kappa运动服装品牌正式诞生,当时谁也没想到这个背靠背坐在一起的一男一女标识,会在后来成为红极一时的时尚品牌。因为成立之初,Kappa的品牌定位就很明确,所以它不断的赞助着各种体育活动,以提升自己的品牌知名度。

  在准确的品牌定位和大量的推广活动下,Kappa的知名度越来越高,也受到了年轻消费者喜爱,它的业务也在全世界范围内高速扩展开来。2002年,李宁公司与Kappa签订合同,成立了北京动向体育发展有限公司,成为了它在中国的总代理,开启了Kappa火遍中国大江南北的辉煌历史。

  在掌门人陈义红的带领下,Kappa走出了一条有别于耐克、李宁等当下运动品牌的路线。在保留Kappa的运动内涵之下,陈义红又融入了时尚、简约等元素,让Kappa脱离了运动服装固有的死板、老土形象。

  这样的转变策略使得Kappa在中国的市场一下火热了起来,受到众多酷爱时尚又喜好穿运动品牌的人青睐,仅成立两年的时间,公司就实现了盈利,2007年就实现了上市,彼时陈义红就被人们称为时尚运动品牌教父。

  而等到Kappa真正在中国爆红的时间应该是2010年,此时的它经过时间沉淀后终于迎来了爆发时机。在中国一年的销售额曾达到了42亿,风头一度盖过了耐克、阿迪达斯等国际品牌,本土的李宁、特步等运动品牌。

  可惜的是不知道从什么时候开始,它就慢慢的消失在大众的视野中,成为被抛弃的过时运动品牌。曾有媒体分析了Kappa会跌下神坛的原因,它认为Kappa会消失的主要原因要从渠道、产品定位、还有山寨产品三个方面谈起。

  首先是Kappa在结束了与两家合作商的合作关系之后,渠道控制能力相对减弱,销量自然受到影响,导致Kappa的业绩下滑。

  其次是随着中国体育服装行业的疲软,在整体市场都显低迷的情况下,Kappa不能及时的调整自己的产品,推出爆款,在喜新厌旧的消费者心中,它的地位自然就受到了威胁。 最后就是在中国非常盛行的山寨品拖累了它的品牌印象。

  在诸多综合因素的影响下,Kappa只能无奈的被湮没在众多服装品牌中。至于未来它能否像李宁一样再度恢复活力,谁也无法预测。

      和记娱乐,和记娱乐官网
 网站地图